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西村名物你们是这样把80%的主题公园搞破产的!-道略文旅

admin 全部文章 2019-08-02 176
你们是这样把80%的主题公园搞破产的!-道略文旅

一项世界记录在中国诞生!然而,帅不过三秒林玮婕,接着就被盈利数据啪啪打脸。

文章来源丨酷旅互动数据
今天看到这样一则数据:
截至目前,中国主题公园数量达到2500多家,其中投资在5000万元以上的有300家左右。而且,目前我国仍是主题公园建设速度最快的国家蓝血魔域,多个权威机构分析预测凯瑞穆里根,我国有望在2020年成为世界上最大的主题公园市场。
好漂亮的数字!又一项世界记录在中国诞生!
然而,帅不过三秒,接着就被盈利数据啪啪打脸。

中国社科院旅游研究中心研究员魏小安表示:
目前有一定品牌知名度、有良好经营业绩的主题公园只占比10%,有70%的主题公园亏损,20%持平。
行业研究机构发布的《2015年我国主题公园行业发展现状分析报告》还指出:
近10年来涌现的本土主题公园中,已倒闭的约占80%七宫智音,给国内旅游业造成高达3000亿元的经济损失。
资本如饥似渴地寻找着相似的主题公园项目,如饿虎扑食般一拥而上。这边裤子还没提上,那边就开始急匆匆地解开裤腰带阎崇年被打,就像是永远在寻找着新鲜树木的藤蔓,榨干树的最后一滴养分后就将目光投向下一棵新鲜的树。
最后,一个个项目如同有人生没人养的孩子,只能接受夭折的悲惨命运。从特色小镇到主题公园,大热必死的轮回里能苟延残喘的项目都是幸运的,更多的还是被淹没在建设的浪潮中青云记,能从中分得一杯羹的只能是金字塔顶端的天之骄子们。
强如万达,也只能眼睁睁的看着上海迪士尼在第一年就实现了盈利。“让上海迪士尼乐园20年之内赢不了利”也成了人们茶余饭后调侃的话题。

上海迪士尼乐园
众所周知,上海迪士尼的收入主要由媒体网络、公园及度假村、影视娱乐和消费品构成。仅仅在其中“公园及度假村收入”这一块,门票收入只占到30%,更多的收入在于游客在园内的购物与吃住等消费。对于其成功的分析一抓一大把,当然核心还是迪士尼百年如一日的对IP的培育。重点别搞错了,不是IP的培育,而是百年如一日机战皇。
说起主题公园拳罡,IP是个很难绕开的词。每个主题乐园在建设的时候可能都会号称要打造“史诗级IP”,西村名物仿佛打造IP就像是平日里吃喝拉撒一样的简单。说到这里,又想起了不久前,贵州斥资100亿将要建成的国内首个VR主题乐园顾国宁。

贵州大型VR科幻主题公园

主题公园标志性建筑
这个园内的高53米的标志性建筑是什么?变形金刚吗?别逗了,别人家的变形金刚可是这样的。

先抛开建设的美型度不谈,贵州和VR科幻乐园、变形金刚有一毛钱关系么?我想这个乐园更适合建在重庆的武隆(变形金刚的取景地)吧。
我猜贵州在建设乐园之前一定没有做足数据调查和可行性分析。不妨做个大胆的预测,这个乐园开业后的收益一定也不会有多么好看傅吾豪。哪位领导肯定不高兴得说了,你这个乌鸦嘴江平线。不是我乌鸦嘴,是您这拍脑袋的工程看不到一丝一毫吸引游客的地方。孟照国
上观新闻曾评论说:
什么样的主题公园能够长盛不衰、发展壮大?什么样的主题公园最终被市场淘汰出局?如果观察个案,答案可能千差万别。但一个普遍的规律就是吕布新传,主题公园的命运取决于其能否满足游客日新月异、丰富多元的需求。
准确点说,最有利的方式是满足游客未被满足的需求。还是拿成功运营迪士尼乐园的上海国际旅游度假区举例。迪士尼乐园走上正轨后,上海国际旅游度假区委托酷旅对他们的二三期项目进行了数据调研和可行性分析。
由于完整的数据报告内容太多,我只挑选几页做简单的介绍。通过分析,我们发现上海周边游项目中,亲自休闲与神态休闲类产品的需求远大于供给达贝妮微博。这是我们进行市场突破的机会。

上海周边游项目供给情况分析缩略图
而通过对比上海周边游5类出游搜索热度,我们发现承接郊野休闲体验类产品需求机会较大。另外,游客搜索产品热度最高的是“野餐”;时间热度最高集中于周末。

上海周边游热门产品分析缩略图

上海周边游需求特征分析缩略图
因此,我们认为上海国际旅游度假区可以作为上海周末休闲首选地。发展特色主题休闲产品,打造成为郊野型周末欢聚优选地。

生命有限,如果没做好几十年如一日的工作打算,还是不要轻易尝试IP建设。有时间,有闲钱的话,先把自己的定位搞清楚再进行下一步的打算吧。

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